Vantagens e desafios do método videográfico nas pesquisas de marketing

Recomendo a todxs xs estudantes de Administração e a quem quiser saber mais sobre pesquisa de marketing o livro “Como fazer pesquisa de marketing no Brasil: um guia prático para a realidade brasileira”, de autoria dos professores Walter Nique e Wagner Ladeira. A segunda edição acaba de ser publicada pela Editora Atlas e está primorosa.

Como o título indica, o livro oferece um olhar brasileiro e profundo sobre abordagens e métodos de pesquisa internacionalmente preconizados. Os autores apresentam o passo a passo para se realizar pesquisas de marketing cientificamente rigorosas, detalhando desde as metodologias mais prevalentes às técnicas e perspectivas mais inovadoras. Cada capítulo traz ainda dicas práticas, cases e uma seção intitulada “Palavra do Especialista” para a qual tive a honra de contribuir, discutindo videografia.

Na coluna “Palavra do Especialista”, professores doutores e renomados profissionais de diferentes indústrias desenvolvem, cada um, um tema específico: o professor Eduardo Ayrosa fala de Consumer Culture Theory (CCT), o professor Vinicius Brei discute o presente e o futuro do big data no Brasil, o professor Marlon Dalmoro trata do método etnográfico, o professor Valter Afonso Vieira recomenda a criação de escalas nacionais com base em nossa cultura, entre outras importantes contribuições que aproximam esse livro da prática brasileira e ajudam a inseri-lo nos mais recentes diálogos internacionais.

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