Sidney J. Levy Award

Onze de julho de 2017 foi um dos dias mais importantes da minha vida e certamente o mais importante da minha carreira até agora. No congresso da Consumer Culture Theory (CCT), recebi a menção honrosa do prêmio Sidney J. Levy das mãos do próprio!

Sidney Levy é a maior sumidade da linha de reflexão que temos chamado de CCT. Ele foi um dos primeiros professores de Marketing a investigar consumo pela ótica cultural. Uma busca por seu nome no Google Acadêmico gera 69.200 resultados. O primeiro deles, Broadening the Concept of Marketing, é um artigo de 1969 publicado no Journal of Marketing em coautoria com Philip Kotler, citado por 3133 autores. É uma honra colossal entrar para este seleto grupo de pesquisadores contemplados pelo prêmio que leva o nome de Levy.

O prêmio Sidney J. Levy é concedido ao melhor artigo de CCT oriundo de tese de doutorado publicado no ano anterior em um periódico científico internacional de primeira linha. Meu artigo Next stop: Pleasure Town – Identity Transformation and Women’s Erotic Consumption ficou em segundo lugar, fazendo jus à menção honrosa, que é concedida apenas de vez em quando, nas ocasiões em que o segundo colocado se mostra merecedor. Essa é a primeira vez que uma tese de doutorado defendida na América Latina é premiada. A menção honrosa do Sidney J. Levy Award é a maior validação que minha pesquisa poderia receber. Na placa, lê-se “awarded in recognition of outstanding CCT dissertation research”.

Sou enormemente grata ao meu coautor John Schouten, às minhas orientadoras de doutorado Mirian Goldenberg e Leticia Casotti, aos membros do juri, que compreenderam o que venho tentando fazer e enxergaram mérito nessa empreitada, e a toda a comunidade de CCT, que tanto me inspira e ensina. Agradeço também ao CNPq, que financiou parte de minha ida ao congresso.

Por último, gostaria de dedicar esse prêmio às muitas mulheres que têm sua sexualidade oprimida e censurada diariamente de infinitas maneiras, desde xingamentos a mutilação, passando pelas mais variadas formas de violência física e verbal. Espero que minha pesquisa ajude a diminuir preconceitos e desigualdades de gênero, mostrando que a sexualidade feminina não deve ser vista como fonte de vergonha, e sim de felicidade e bem-estar.


I would like to thank the CCT community for one of the most amazing moments of my personal life, and definitely the most important achievement of my professional life so far. The honorable mention of 2017’s Sidney J. Levy Award is the biggest validation of my doctoral dissertation I could ever ask for. It was not easy to pursue such a controversial research topic in a patriarchal society like Brazil. I faced many financial obstacles and much sexist prejudice. So, receiving this award from the community that matters the most to me is a dream come true. I would like to thank Sidney J. Levy and Eileen Fischer for being such an inspiration and for handing me the materialization of that dream. Thank you, John Schouten, for being an amazing mentor and co-author. Thank you, Dannie Kjeldgaard, Eric Arnould and Elif Izberk Bilgin, the Award’s judges that understood what I’ve been trying to do and found merit in that endeavor. Thank you, Cristel Antonia Russell, Cecilia Ruvalcaba, Samantha Cross and Alladi Venkatesh for your hard work on strengthening our community ties. Thank you, my dear doctoral advisors: Mirian Goldenberg, anthropologist extraordinaire, and Leticia Moreira Casotti, one of the first CCT researchers in Brazil, who in fact introduced me to CCT. Last but not least, I would like to dedicate this award to all women in Brazil and all over the world who have their sexuality shot down on a daily basis in so many ways, from slut shaming to mutilation. I hope my work helps reduce gender inequalities even if it’s just a little bit.

Yes, I feel like I won an Oscar.

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Eileen Fischer, Sidney Levy e Luciana Walther

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Luciana Walther, Sidney Levy e John Schouten

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